Kreatív könyvelés vagy törvényes teljesítmény? Amikor egy üzenet érkezik az e -mail címemre ,amely ezt vagy azt a nulla szén-dioxid-kibocsátású vagy szén-dioxid-semleges dolgot hirdeti, ez az első kérdés, amely az agyamba villan, mielőtt sokat olvasnék a tárgysoron túl.
Mivel a klíma aktivisták szeretik hangosan (és gyakran) emlékeztetni a vállalatokat és a fogyasztókat, hogy a legtöbb állítás , amelyek környezetbarát jelleget hirdeti, annak érdekében történik, hogy zöldre mossák adott vállalat vagy vállalkozás termékeit.
A héten bemutatott legújabb cipőjével az Allbirds megkérdőjelezi ezt a formulát – és másokat is erre ösztönöz.
Első ránézésre a találóan elnevezett Moonshot – amelyet az Allbirds M0.0NSHOT-ként jelenít meg”– úgy néz ki, mint bármelyik futócipő az Allbirds palettáján , gyapjú felsőrésszel kiegészítve. De a dizájnt alkotó anyagokat gondosan válogatták össze, hogy szolgálják a vállalat “holdkóros” célját, hogy ökológiai lábnyom nélküli cipőt hozzanak létre. Az iparági átlag páronként 14 kg CO2-egyenérték; az Allbirds átlaga 10 kg – becsüli Hana Kajimura, a San Francisco-i székhelyű vállalkozás fenntarthatósági vezetője.
Az Allbirds nulla szén-dioxid-lábnyomot követ a Moonshot esetében . Íme, miből készült:
- A merinó gyapjú az új-zélandi Lake Hawea Station juhfarmról származik, amely nap- és szélenergiába, újraerdősítésbe és regeneratív mezőgazdasági gyakorlatokba fektet be, hogy felnevelje állatait és ellensúlyozza a juh böfögést (többek között). Ez egy új forrás az Allbirds számára, amelyet az ellátási lánc régi partnere, a New Zealand Merino Company segítségével vezényeltek le, amely juhfarmok hálózatát képviseli. Az Allbirds egyre több gazdaságot ösztönöz hasonló gyakorlat alkalmazására.
- Van egy új hab a középtalphoz, SuperLight néven, amely 80% biotartalmat tartalmaz. Az anyag a SweetFoam-ra épül, egy cukornád alapú anyagra, amelyet az Allbirds 2018-ban vezetett be, és minden cipőjének része. A csavar itt az, hogy a SuperLight olyan öntési eljárással készül, amely lehetővé teszi az Allbirds számára, hogy csökkentse a habban lévő töltőanyagokat és adalékanyagokat. Ez szükségessé tette a termelési módszerek megváltoztatását, de csökkentette az ezzel kapcsolatos kibocsátást is.
- A fűzőlyukak bioműanyagból készülnek, amelyet a Mango Materials startup eljárásával hoztak létre, amely a befogott metánt használja polimer létrehozásához. Bár az Allbirds régóta kapcsolatban áll a startuppal, ez az anyag első felhasználási esete, mondta Kajimura.
- Nagy változás történt a cipők csomagolásának módjában is: az ötlet az, hogy vákuumcsomagolják őket egy cukornádból származó polietilénből készült fóliába, csökkentve a hagyományos cipősdobozt, és megkönnyítve őket a szállításhoz. Az e heti eligazítás során az Allbirds csapata megnevezte az erőfeszítés partnerét: a brazil Braskemet.
Technikailag elmondható, hogy a Moonshot elkészítéséhez szükséges tényleges gyártási és logisztikai folyamatok lábnyoma körülbelül 2 kg.
Kereszt funkcionális erőfeszítés
A Moonshot mögött álló csapat Kajimura és más fenntarthatósági csapat képviselőiből, valamint az Allbirds innovációs csapat tagjaiból, a tervezési vezetőből, a fogyasztói betekintés képviselőiből és a termékfejlesztő emberekből állt. A csoport magja az elmúlt évben szinte hetente ülésezett, szükség esetén konzultálva más belső szakértőkkel.
A Moonshot júniusban a koppenhágai Global Fashion Summit kifutóján kapja meg a pillanatot. Kajimura elmondta, hogy az Allbirds ázsiai, elsősorban vietnami létesítményekben végez tesztgyártást, ahol a vállalat a gyártás nagy részét végzi. Emellett olyan logisztikai stratégiát dolgoz ki, amely előnyben részesíti a bioüzemanyaggal működő óceáni hajózást, és elektromos flottákat bérel a termékek kikötőkből raktárakba történő szállításához.
Az Alllbirds 2023 harmadik vagy negyedik negyedévére tervez egy kisebb kereskedelmi bevezetést, jövőre pedig nagyobb lökést tervez, attól függően, hogy a vállalat milyen gyorsan tudja növelni az anyagok elérhetőségét. Bár Kajimura nem volt hajlandó megosztani az árat, azt mondta, hogy a terméket nem fogják prémium áron értékesíteni az Allbirds termékcsalád többi termékéhez képest. Tim Brown, az Allbirds társalapítója és vezérigazgatója szerint ez a jövő dizájnjának modellje: „Az emberek nem csak fenntartható termékeket vásárolnak, hanem nagyszerűeket.”
